活力满、消费旺 春节消费市场刮起“非遗风”

2025年02月07日 来源:点击:

从冰雪奇缘的北国到诗情画意的江南,去北京地坛逛新春庙会,到安徽歙县观鱼灯巡游,听河南的豫剧,赴山西忻州看一场打铁花……申遗成功后的首个春节假期,年味浓、活力满,消费旺。来自文化和旅游部的数据:春节假期8天,国内出游5.01亿人次,同比增长5.9%;国内出游总花费6770.02亿元,同比增长7.0%。全国出游人次和总花费再创新高!

“非遗”唱主角,承载着人类的智慧、历史的文明与辉煌,各种非遗活动,让年味更醇厚。据文化和旅游部初步统计,至2月12日元宵节,全国各地预计将在古城内举办400多场传统年俗和非遗展示活动。

中国移动梧桐大数据显示,春节假期年味游人群较去年同期增长12%。最受欢迎的年味游目的地是北京、广东、安徽、福建和陕西。其中,北京庙会、安徽鱼灯、西北社火等非遗民俗文化活动成为热门选项。

消费市场刮起了“非遗风”。出行平台数据显示,春节假期“非遗”搜索量同比上涨212%,“非遗体验”搜索量上涨387%,“非遗手工”搜索量上涨790%。传统非遗体验深受年轻游客喜爱,近4成非遗搜索者为“00后”。

古建与非遗融合

多彩活动吸引八方来客

春节假期,山西依托当地众多非遗项目和古建筑资源,打造了丰富多彩的活动,让游客沉浸式感受中国传统文化的魅力。

春节假期期间,山西吕梁临县的伞头秧歌展演热闹开演,上千名秧歌表演爱好者组成的秧歌队犹如欢乐的海洋,游走在大街小巷,抒发了人们对新年美好的祝福和憧憬。在山西运城,大街小巷张灯结彩,热闹非凡。舞台上,绛州鼓乐、花伞表演、高跷走兽轮番上演,将现场气氛推向高潮。

假期期间,山西很多景区依托古建筑资源,打造了各具特色的展演和体验活动。在山西晋城皇城相府景区,每天都有上百场演出,让游客沉浸式体验、融入欣赏,营造了浓厚的新春氛围。通过古建+非遗的模式,假期期间山西隰县小西天、应县木塔等景区也迎来客流高峰。春节期间,应县木塔游客接待量达到了11.1万人,同比增长14.5%,创历史新高。

据山西省文旅厅统计数据,2025年春节假期山西省共接待国内游客2837.97万人次,同比增长22.2%,实现旅游总花费317.44亿元,同比增长30.03%。

多项非遗展示

游客近距离体验巴渝文化

春节期间,重庆迎来了入境游高峰,作为春晚分会场之一,精彩的表演吸引了大量国内外游客。同时,丰富的非物质文化遗产活动也展示了这座城市深厚的历史文化底蕴,为游客带来独特的体验。

除夕夜,重庆作为2025年央视春晚四个分会场之一精彩亮相,无人机灯光秀和铜梁龙舞等节目吸引了无数目光,这座山城的魅力也进一步被放大,成为众多游客春节期间的首选目的地。

据线上旅游服务平台数据统计,春节期间,重庆入境订单量同比增长66%,其中酒店预订增长127%,门票预订增长245%。

随着旅游市场的火热,重庆还启动了2025爱尚重庆迎新消费季,中心城区解放碑等主要商圈消费总额同比增长9.2%,各大景区景点推出冰雪、温泉、非遗等文旅节庆活动,满足游客的多元化需求。

非遗展演闹新春

古艺新潮客如云

春节期间,湖北孝感云梦县各景区、文化场所举办丰富多彩的非遗民俗展演活动,吸引了大批游客前来观光打卡。

这两天,在云梦县祥云湾景区的戏台上,随着铿锵的锣鼓声响起,一场“赶大集”楚剧表演,热闹上演。

游客 何汉华:特别高兴,看到现在的年轻人表演楚剧,还表演得这么好,印象比较深。他们让湖北文化背后的历史和故事让更多人看见,让中华优秀传统文化有了更精彩的呈现。

暮色降临,三节龙展演拉开帷幕。随着舞龙手上下翻飞,三节龙时而滚于地面,时而跃上空中,活泼、欢快的民俗表演,让游客们目不暇接。三节龙起源于云梦县伍洛寺镇,距今已有一千多年的历史,2011年入选第三批国家级非物质文化遗产名录。三节龙分龙头、龙身和龙尾三节,由三人表演,寓意风调雨顺、国泰民安、吉祥如意。

各地举办约2.7万场次文旅消费活动

除了非遗,春节假期的消费市场还有一个特点就是“新”!全国春节文化和旅游消费月期间,各地围绕过年民俗、美食、冰雪、避寒、演艺、时尚、国潮等重点消费需求,举办超4000项约2.7万场次文旅消费活动,各类消费新场景,点燃消费市场热情和活力。

此外各地文旅运用新创意加新技术,打造新型消费集聚地。这些带给市民和游客耳目一新的消费体验,也不断催生出新的消费增长点。

拼创意 拼科技

消费新场景释放内需潜力

这个春节,数字技术带来新的消费体验。在福建漳州龙海后港古街,3DMapping、全息投影、水舞秀、3D水幕秀、激光、舞台灯光等最新多媒体技术巧妙融合,打造出沉浸式的全新文化体验空间。

在浙江嘉兴乌镇,AI交互成了景区的流量密码。游客可以体验AI摄影、机械臂写“福”,更有春晚“同款”扭秧歌机器人给游客拜年。乌镇互联网科技馆的“新质互联——数字艺术展”以人工智能为核心,13个互联网场景应用展项,让游客在科技中感受年味。

在三亚蜈支洲岛景区,创意十足的潜入海底移植珊瑚、火烈鸟品牌餐厅、直升机环岛游等项目,带火亲子游消费新场景,春节假期,蜈支洲岛景区的日均接待量近两万人次。

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