冰雪“出圈” 文化“出彩”——探析吉林冰雪旅游的火热密码

热雪沸腾 相约吉林 | ​冰雪“出圈” 文化“出彩”——探析吉林冰雪旅游的火热密码

这个冬天，吉林冰雪沸腾了。

看看春节期间的喜人数据——

长白山保护开发区全域接待国内游客46.51万人次，同比增长41.67%；长春冰雪新天地成绩斐然，接待游客量和营业收入分别同比增长89.8%、170.8%；春节黄金周滑雪里程全国前十的雪场中，吉林省有三家跻身其中，北大湖滑雪度假区勇夺全国第一位；万科松花湖度假区游客量和营业收入分别同比增长40.1%、35.3%……

旅游“出圈”的同时，文化同样“出彩”——

“曼行吉林”爆火网络，知名文化学者、中央民族大学教授蒙曼在诗情画意里感受吉林冰雪风光，在吟诵讲述中品读吉林古今变迁；“吉林非遗过大年”系列活动，为游客带来了别具一格的“非遗版”春节体验；全省图书馆、文化馆(站)开展群众文化活动493场次，吸引59.72万人次参与；全省博物馆组织各类活动171场次，接待观众36.03万人次……

冰雪“出圈”，文化“出彩”，做好文旅融合相互成就，正是吉林冬季旅游火热的“密码”。

探寻吉林文化基因，在旅行中找寻文化的印记

文化是旅游的灵魂，让游客在旅游中乐享文化，就要运用好文化基因。

热门的文化IP与旅游相结合，是一种非常有效的文化传播和旅游发展方式。这不仅能够吸引更多的游客，还能让传统文化在新时代焕发出新的活力，为吉林的文旅产业发展注入新的动力。

“穹顶”繁星点缀，青山“幕布”银装。在万科松花湖滑雪场，一位身着京剧戏服的小伙，在雪道上如离弦之箭般飞驰，刚健有力的滑雪动作与精美华丽的戏曲服饰形成了鲜明对比，瞬间吸引了全场游客的目光。

“以冰雪为媒，以文化为魂”，今年雪季一开板，万科松花湖的冰雪实景戏曲秀就引爆各大短视频平台。

当粉黛霓裳、唱腔婉转的传统戏曲与飞驰炫酷、激情四射的新潮滑雪运动碰撞，吉林新雪季的第一个高潮如期而至。

走马观花、拍照打卡早已不符合当下旅游消费者日益多元的需求。人们更热衷于在旅行中找寻文化的印记，积极地去感知、体验、享受旅游带来的文化魅力。

近年来，吉林大胆创新，将传统文化与旅游资源巧妙融合，碰撞出绚丽火花。其中，长春动植物公园打造的“西游主题乐园”，便是极具代表性的成功范例。

猴王出世、大闹天宫、南天门、火眼金睛、五行山下、高老庄……21个与消费者实现“有效连接”的互动沉浸式体验场景在长春动植物公园上线，让游客们沉浸其中，流连忘返。

“打造动植物园的文旅IP首先要与动物‘有机结合’，更要有‘文化传承’，‘西游主题乐园’的构想就是这样出现的。”长春动植物公园“西游主题乐园”项目的总策划杜贵江说，传统文化IP有着无尽的潜力等待挖掘，“东北话诙谐幽默的语言特点深受大家的喜爱，将地域文化融入IP的打造，更容易塑造出具有鲜明个性的IP形象。”五行山下的“雪饼猴”就这样诞生了。

搭好文化载体，赋予吉林旅游独特的魅力

旅游是文化的载体，旅游的过程不仅仅是简单的移动和观光，应是亲身体验和感受不同地域的文化特色和内涵，感受文化的多样性和丰富性，促进了文化的传播和交流。

在吉林，渔猎文化源远流长。

吉林查干湖冬捕可以追溯到上千年前的辽金时期，生存在这里的人们将他们的渔猎技艺和文化传统世代相传，形成了灿烂的查干湖渔猎文化。

它不仅是一种渔业生产方式，更是一种文化传承和精神寄托。如今，前往查干湖感受渔猎文化，已然成为吉林冬季旅游的一张“金字招牌”。

每年12月举办的“查干湖冰雪渔猎文化旅游节”，带领大家感受宛如“万尾鲜鱼出玉门”的冰上奇观。“冰湖腾鱼”是著名的吉林八景之一，查干湖冬捕习俗也是国家级非物质文化遗产。

一位南方游客说：“我一直对北方的冬季文化充满好奇，这次特意来到查干湖，亲眼目睹了冬捕的全过程，那种场面真的太震撼了！我不仅看到了渔民们高超的捕鱼技艺，更感受到了这里深厚的文化底蕴。”当地居民张大爷也感慨地说：“查干湖冬捕是我们祖祖辈辈传下来的宝贝，现在越来越多的人关注，我们打心眼里高兴。希望这份文化能一直传承下去，让更多的人了解我们的家乡。”

查干湖渔猎文化，既向游客展示千年以来孕育出独特的冬捕奇观，也令他们共情于“年年有鱼”的美好期待。

除了查干湖渔猎文化，长白山也凭借其独特的魅力吸引着众多游客。火了近20年的《盗墓笔记》中，书迷们心心念念的长白山“云顶天宫”，成为了吉林冬季旅游的又一重要载体。这是吉林文旅创新精神的突出案例，它将网络文学与现实场景完美结合，无疑为游客带来全新的旅游体验。

长白山景区的工作人员介绍说：“‘云顶天宫’的建设，是我们景区为了满足游客多元化需求所做出的一次尝试。我们希望通过这种创新的方式，吸引更多的游客来到长白山，了解长白山的文化和魅力。”

“文化+旅游”双向奔赴，促成游客情感的共鸣

文化“出彩”和旅游“出圈”的“双向奔赴”，是以文促旅、以旅彰文的关键所在。

在吉林，文化与旅游密不可分。

长影旧址博物馆让游客体验长春独有的电影文化，“光影照相馆”的推陈出新，满足了游客体验做演员、拍电影的梦想，同时推出的多种电影主题摄影以及为南方游客打造的“工农兵IP迷你冰雕”，让游客在感受电影文化魅力的同时，能在冰雪氛围中留下珍贵瞬间。

记者采访过一位来自广州的游客，他表示：“我一直对电影文化很感兴趣，这次来到长影旧址博物馆，我穿上了电影里的服装，体验了一把当演员的感觉。通过这次参观，我对长春的电影文化有了更深刻的认识，感觉收获满满。”

冬日的伪满皇宫博物院，白雪镶红墙，被认为是长春最美的雪景之一。博物院内，可以深入了解长春的城市历史底蕴和文化气质，成为吉林冬季旅游中不可或缺的文化IP。

还有那承载着几代长春人记忆的54路有轨电车，作为长春知名的网红打卡地，本身就是一个独特的文化品牌，其怀旧气息是一种文化传承。它以独特的文化韵味，吸引着游客前来感受这份独属于吉林的浪漫与温情。

一位外地游客陈女士说：“我在网上看到54路有轨电车的照片，就被它的复古风格吸引了。这次来到长春，特意体验了一下。坐在电车上，看着窗外的风景，仿佛时光倒流。”

通过打造丰富多彩的文化IP，吉林的冬天满足了游客对于旅游更深层次的需求。在欣赏美景、享受滑雪的同时，游客们深入了解当地的历史文化底蕴，在旅游中找到情感的共鸣。

作者：吉林日报全媒体记者 刘姗姗