北上广深还是小城之春？“五一”想好去哪玩了吗

澎湃新闻记者 舒怡尔

周鲸鱼准备“五一”去泉州看演唱会，知道竞争激烈，她找的帮手多如章鱼触手。全军出击，铩羽而归。不过，即便能抢到票，从她的城市飞往泉州的航班和铁路班次，都已经售空了。

4月17日，“五一”假期首日火车票开售，部分热门线路火车票“30分钟抢光”。假期首末，民航的单日客流峰值有望突破230万人次，全国高速公路日均流量预计约为6200万辆。“五一”假期像是一个出口，工作日的“困兽”们冲向五湖四海。

去哪儿平台4月22日数据显示，北京、上海、重庆、武汉等传统热门城市仍是这个“五一”假期最主要的出行目的地，其中涨势最猛的是贵阳，相较2024年“五一”假期，酒店订单热度增长了51%。

同时，旅游下沉化趋势也在加速，相比 2024 年“五一”假期，滁州、普洱等小城 2025 年酒店订单热度都至少翻了一番。

小城之春：演出带来游客潮

携程报告显示，今年县域市场高星酒店消费反超高线城市。性价比、新鲜感是一方面，小城热度高涨，还可能是明星效应。

以滁州为例，邀请到陈绮贞、黄贯中、安溥、赵露思等知名艺人参加音乐节，截至4月16日，大麦网上该演出的想看人数约有13万人。比起2024年，滁州“五一”的酒店订单热度上涨了218%。

大型演出场馆外人流也不容小觑。明星开演前，周围便有一小圈帐篷支起来，遇到雨天卖雨具雨衣，若是晴天，惯常有卖明星周边的，兜售烤肠等吃食的，开场前几个小时，粉丝盛装坐在帐篷里，花几十块钱化个妆、编辫子，打扮自己的心情。

演出是嘉年华，整座城市都会变成主题乐园。根据报道，2025年，为期3天的周杰伦2025年世界巡回演唱会三亚站，吸引到15万人次，其中场外参与粉丝人数约3.4万人次，总体带动综合消费超11亿元。

中国演出行业协会的调查显示，2024年跨城参加演唱会等大型演出的观众，接近八成会在演出地停留至少2天，三分之一的消费超过2000元。

艺人自然是很忙了。“五一”假期参演的艺人，平均每人要去 1.5 个城市。凭《乐队的夏天》走红的摇滚乐队二手玫瑰更是 5 天跑满 5 个城市，航线漫长，最后一日从东部的江苏常州赶往位于中部的陕西宝鸡，几乎跨越半个中国。

国民度高如张信哲，这个“五一”假期要跑三个城市：绍兴、漳州、大同，照“2024年新一线榜单”，这三个城市分属二、三、四线城市。

为了吸引游客，各地是怎么努力的？

不光是演出，为了吸引游客，各地都有自己的办法。

近段时间因“甲亢哥”的直播出名的荣昌卤鹅出产地便宣布节假日公共市政停车全免费，在重庆荣昌游客路边停车不罚款，公交车免费乘坐、景点免门票。厦门、宜昌、敦煌等地也陆续宣布开放数万个泊位免费停车，降低出游成本。

在“去景区化”趋势推动下，景点开始更新和打包成新的形式。山东省用“好客山东·齐鲁1号”列车串联起沿线的160多家4A级以上旅游景区，推出了包括大门票、交通、二次消费等多种类型的列车联动优惠。

和演出的思路类似，体育赛事和文旅深度联动，也能带来人潮：厦门市将在“五一”期间举办全球性羽毛球赛事苏迪曼杯，球迷涌入，使场馆附近的酒店价格飙涨。

网红传播也成为文旅宣传重要的一环，有网红的便请来网红，北京的漫展就请来人气coser、电竞选手参加。

根据预测，今年“五一”假期，民航旅客运输量约为1075万人次，日均215万，同比2024年增长8%，创同期历史新高。这样看来，各地招待的“诚意”，旅客买账了。

文中周鲸鱼为化名