年轻人为啥对古法黄金“情有独钟”

2025年02月25日 来源:点击:

年轻人为啥对古法黄金“情有独钟”

从“保值”到“悦己”,情绪消费的含“金”量越来越高

“排队五个半小时,为古法黄金花了18.6万元”“买金要先拿号,消费者排队8小时”……近日,古法黄金首饰火出圈,年轻消费者不惜排长队购买,部分品牌的古法黄金热门款式从年前一直热销到现在。古法黄金为什么突然爆火?

从“保值”

到“悦己”

记者在济南多个商场的金店看到,不同款式的古法黄金首饰,吸引了不少年轻消费者选购。《2024中国青年消费趋势报告》显示,近三成受访年轻人会为情绪价值而买单。济南某商场的周大福门店店员表示,以前年轻人一般都是因为备婚需要,有计划地购买。但现在很多年轻人愿意为造型精致的黄金饰品“买买买”。  世界黄金协会在《2024中国金饰零售市场洞察报告》中提到,18至34岁的年轻人贡献了超过三分之一的黄金首饰销售额,尤其是古法金和硬足金产品。

记者在小红书、微博、微信等网络平台上发现,古法黄金饰品成为年轻消费者关注的热门话题之一。从“买一件让自己开心的商品”,到“买一件商品让自己开心”,年轻消费者追求的,已从单纯的物质享受,转变为一种情绪价值的满足。对他们而言,购买精致的黄金饰品,不再只是功能的载体,更是治愈心灵的“情绪解药”。

从传统工艺

到“国潮”消费

所谓古法黄金,是指采用国家非物质文化遗产的古老铸金工艺打造的黄金,以纯手工为主,主要采用搂胎、锤揲、花丝、錾刻、镶嵌、修金等传统技艺。

“在古法黄金的制作过程中,工匠会反复捶打金料,加上多道复杂工艺的制作,使其内部密度相对更高。因此,古法黄金的结构更为稳定,能够‘经久不衰’。”济南一家黄金饰品店店员表示。

业内人士分析,随着消费观念转变,消费者对产品价值和文化属性的关注度不断提升。古法黄金这种“古为今用”“古法新作”的设计模式,有助于形成文化消费与技艺传承相结合的良性循环,亦是传统文化“活态传承”的优秀范例。

从“黄金”

到“古法金”

“卖疯了,足金镶嵌产品1200元/克,还有这么多人买”“35克的手镯,仅工费就4200元”……尽管不少年轻人吐槽古法黄金“价格不菲”,但仍抵挡不住古法黄金的魅力,纷纷将其收入囊中。

数据显示,2018年中国古法黄金珠宝市场规模130亿元,2023年增至1573亿,占黄金首饰年度消费量的35.30%,零售收入总额达1618.67亿。预计2028年古法黄金珠宝市场规模将达到4214亿元。

世界黄金协会的统计数据显示,古法金饰品自2019年起便迎来市场爆发期,并在过去五年持续增长。到2023年,古法金饰品在国内金饰消费总量中的占比已达到35%,成为仅次于普通足金饰品的第二大黄金饰品子品类。

古法黄金的高毛利率,也反映了产品的稀缺性和高附加值,为投资者提供了更大的盈利空间。以被誉为“古法黄金第一股”的老铺黄金为例,2021年至2023年,老铺黄金的毛利率分别为41.2%、41.9%和41.9%。相比之下,周大福、周生生、六福等品牌的毛利率在20%-30%。

财通证券在对老铺黄金的研究报告中指出,古法黄金行业的发展逻辑,是“国潮消费+工艺溢价+高毛利”,头部品牌有望持续享受市场扩容红利。浙商证券则表示,金价的大幅波动可能影响终端需求,市场竞争的加剧,可能导致品牌溢价能力下降。此外,部分古法黄金概念股的估值已透支未来业绩,投资者需谨慎对待。

(齐鲁晚报 尹睿 济南报道)

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