文商旅体超级场景崛起：广电媒体如何当好跨界“连接器”？

中新网北京5月23日电(记者 郎朗)“文商旅体融合发展已经成为传承文化、促进消费的重要载体，而视听则是连接文化底蕴与消费场景，商业活动与文旅魅力的核心纽带。”

22日，“文商旅体超级场景”共创计划交流活动在第五届中国(北京)广电媒体融合发展大会跨界合作板块举行。来自影视、文旅等企业代表和专家学者齐聚一堂，共同探讨文商旅体融合发展的新路径与新机遇。

图为活动现场。供图　　北京市广电局副局长级领导孟锐表示，北京作为全国文化中心，正通过“大视听”战略推动文商旅体深度融合。他提出三大方向：一是以视听精品点亮融合，培育“微短剧+”新模式；二是以科创赋能创新场景，培育超高清、生成式AI等新业态；三是以服务保障护航发展，完善影视IP全产业链。

活动中，多个品牌活动发布成为焦点。通过“矩阵IP汇聚流量”“活动IP提升文化影响力”“品牌IP激活消费动能”三大策略，2025“北京节节高”服务共同体焕新升级计划将打造文商旅体融合发展的创新范式，联动100个节庆活动、200个区域品牌、300个地标和400位网红达人，构建“线上+线下”消费生态闭环。

此外，“大视听赋能交通运输和文旅深度融合”主题视听作品征集和联播活动、“未来视界，视听宋庄——视听点亮艺术”等启动仪式顺利举行。宋庄镇党委副书记、镇长刘磊表示，希望借助广电媒体和视听平台精美的镜头语言和强大的传播效应，塑造宣传宋庄艺术创意小镇好故事、好创意、好声音，让视听与艺术在宋庄和合生辉，绘就文旅商体视产业融合高质量发展的新篇章。

影视与文旅的深度融合也成为大会讨论的热点。北京师范大学艺术与传媒学院副院长杨乘虎通过《去有风的地方》《我的阿勒泰》的概念多个案例，深入剖析了传媒如何赋能文旅融合。他认为：“影视+文旅的深度融合不仅能够提升城市文化影响力，还能带动地方经济发展，实现双向奔赴。”

华策影视副总编辑贾尧分享了《去有风的地方》从内容创作到文旅运营的全链路经验。剧中“有风小院”主场景被改造为咖啡厅、民宿和马场，形成“影视+文旅+电商”闭环，带动大理旅游人次增长。贾尧提出，影视IP需从“流量转化”升级为“长尾生态”，通过综艺联动、国际传播和衍生品开发，实现可持续发展。

无忧传媒副总裁刘甜则从社交媒体的角度，阐述了短视频和直播如何撬动文旅经济，以“甲亢哥”等案例，说明了社交媒体在文旅营销中的巨大潜力和影响力。

湖北十堰、河北邯郸、贵州榕江从地方文旅创新探索的角度给出了不一样的答案。

以武当山“武当一梦”“水都花月夜”等项目为例，十堰广播电视台党委书记、台长姚峰了解读“精细化服务+沉浸式体验”的双引擎模式。2025年五一期间，十堰累计接待游客589.97万人次，比去年增长了18.5%，实现旅游总收入39.06亿元，旅游收入达39亿元。

“‘真’是文旅爆款的核心，村超不做完美人设，只展现真实的中国乡土。”贵州“村超”IP核心发起人王永杰分享了榕江如何从脱贫县逆袭为文旅黑马。通过“村超+非遗+全民传播”，榕江培养1.2万名农民主播，打造“足球+民俗”超级场景，带动县域GDP突破百亿。

本次大会为与会嘉宾提供了一个交流思想、分享经验的平台，与会嘉宾认为，在新的发展阶段，应充分发挥广电媒体的传播优势，加强跨界合作，创新内容形式，提升用户体验，共同开创文商旅体融合发展的新局面。 (完)